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          “以商引商” 才能引發“乘法效應” ——專家縱論文化產業發展

          作者:《支點》記者 蔣李點擊次數:236   發布日期:2015-10-15

          核心提示:只有把環境搞好,把已安家的企業服務好,形成口碑,才能“以商引商”,順利發展。 

          北京尚8創意產業園。

          “2015中國文化發展論壇暨中國文化發展指數發布會”將于11月7日在武漢舉辦,中國公共外交協會會長、外交部原部長李肇星將作為主講嘉賓出席。

          本次論壇,由國務院發展研究中心東方文化與城市發展研究所(簡稱國研中心東方所)、湖北日報傳媒集團、湖北大學聯合主辦,《支點》雜志社等承辦。

          文化產業具有資源消耗低、環境污染少、帶動能力強等特征,是新常態背景下國內城市轉型升級的發展重點。

          為此,《支點》記者對話國研中心東方所綜合研究室主任張曉歡、北京大學文化產業研究院副院長陳少峰這兩位已確定出席的論壇演講嘉賓,以及漫園控股有限公司董事長、武當太極湖集團董事長楊青山,探討“地方政府如何做好文化產業招商引資”。

           

          文化園區招商不要光強調大概念

           

          《支點》:文化類企業異地落戶時,會重點關注哪些內容?

          楊青山:在硬性條件上,我會關注地方文化資源的延展性。這決定了項目未來的發展空間——有的資源能成為全國性項目,有的只能做成區域性項目。

          以文化旅游為例,國內大部分紅色文化旅游資源具備很高的文獻價值、政治價值、社會價值,但對企業的商業價值往往不高。

          若發展影視產業,下游行業的需求便十分重要。以北京為例,電影公司、電視臺很多,這些機構可以消化影視產業園的大量產能,其他城市則普遍缺乏這種能力。

          在軟性條件上,地方政府的運作效率、服務水平、誠信度更重要,甚至勝過政策優惠。我們會通過實地走訪,以及與當地政府、落戶企業溝通了解以上情況。

          陳少峰:地方政府對外營銷時,一般會強調“占地、投資規模、打造東方迪士尼”之類的大概念,但企業實際關注的是項目本身的質量。

          文化園區是地方招商引資的重要平臺,發達國家的文化園區會在規劃上投入大量資金,而國內園區普遍輕規劃、重營銷,以致于出現很多“先天不足”的項目。

          如果項目本身過硬,就不乏企業追捧者。如果項目本身沒做好、招商卻很好,那只是虛假的繁榮。

          《支點》:國內哪些地方政府在文化產業招商引資方面卓有成效?

          楊青山:各地政府招商引資形式很多,從最早的指標招商到園區招商、專業招商、精品招商??但我認為形式不重要,只有將環境做好,將已“安家”的企業服務好,形成企業家口口相傳的“以商引商”口碑,才最為關鍵。從這個角度看,做得最好的是北京、上海等發達城市。

          我在北京運營文化園區過程中,地方政府沒有任何刁難,企業家主要精力都用來做業務,我也樂于推介其他企業到當地落戶扎根。同樣,深感于武當山太極湖項目的前景,我也間接促成了山東高速集團在當地投資。

          張曉歡:我參與南京市文化創意產業功能區規劃過程中,發現南京市的“政府積極引導,企業深度參與”文化產業招商模式值得學習。

          南京市委宣傳部會定期舉辦常態化、公益性的文化產業論壇、企業家培訓、產業項目推介會等活動。這些活動,大多直接在相關文化企業或文化園區、基地內舉辦,有效促進了政府與企業、企業與企業、企業與居民間的深度溝通。

          北京798藝術區。

          地方政府要拋棄“排外思想”

           

          《支點》:地方政府在做文化產業招商引資時,容易出現哪些誤區?

          張曉歡:很多地方政府,會將項目招商等同于產業招商。當然,項目投資也許更具有針對性,但往往會忽視產業系統打造,僅在個別項目上打轉,甚至會造成一些政策僅是為某個企業或少數企業獲取利益而制定的情況。

          楊青山:不少地方政府對外地企業的態度,是“賠了錢瞧不起你,賺了錢又嫉妒你”,這種“排外思維”可能讓企業舉步維艱。

          譬如與北京市的項目相比,我在中西部地區的一些項目,將大部分精力都放在協調政府關系上,這對“以商引商”很不利。

          這種思維帶來的連鎖反應是,一些地方政府“重引資,輕服務”。只重視未入駐的企業,在對已進入企業的管理、服務方面無作為甚至亂作為。

          《支點》:在實際招商引資過程中,地方政府要從哪些方面進行優化?

          張曉歡:首先,文化產業系統需要精心培育,需要從產業體系和城市系統等方面深度思考,建立配套服務體系。

          其次,招商引資時要重視文化產業分類。文化產業涵蓋內容廣泛,甚至有些雜亂。而地方政府要進行明晰分類,如針對創意設計、動漫影視、數字出版等細分行業組織招商。

          再次,要重視文化產業與相關產業融合后的新興業態招商,如文化旅游招商、文化金融招商、互聯網文化招商、文化科技招商等。這些融合業態,能大大提升文化產業的招商范圍。

          還有,可以通過組織文化名人、文化企業、文化基地等文化產業市場主體的大型活動促進招商,如舉辦名人書畫展、高端國際文化產業論壇、高端國際文化賽事、高端文化報告發布等活動。

          楊青山:我希望各地政府在觀念上拋棄“排外思想”,不要認為外地企業是“留不住”的:北京、上海市場環境好,外地企業趕也趕不走;一些地區市場環境不好,連本地企業和本土人才都留不住。

          在思想解放基礎上,地方政府要“既重引資,又重服務”,真正在知識產權保護、文化人才、文化貿易等方面,構建產業發展生態和服務體系。

          陳少峰:文化產業招商過程中,要有產業鏈招商的概念。產業鏈是同一種資源增值所實現的鏈條,如圖書-影視-游戲-DVD-主題公園-玩具-知識產權授權??產業鏈越長,商業模式就越完善,也越有競爭力。

          譬如喬布斯創立的皮克斯動畫工作室推出的《玩具總動員》,目前僅拍到第三部,但它背后配套的主題公園和玩具產業銷售額,已達到數十億美元。

           

          湖北文化產業有望躋身一線

           

          《支點》:湖北在文化產業招商引資方面,有哪些潛力可以挖掘?要“主攻”哪些目標企業?

          楊青山:除北上廣深外,全國文化產業沒有誰做得很強。湖北文化產業優勢應該和山東、江蘇在同一序列,未來絕對有潛力躋身到中國一線行列。

          我建議湖北應該像抓科技、旅游等產業一樣,把文化產業單列出來作為支柱產業培育,明確以武漢為龍頭、以產業園區為主要載體,建立文化產業發展體系。

          另外,我建議運營商在招商過程中要更多關注民營企業。國有企業擅長重資產運營,更適合工業園區建設,而更貼近市場的文化產業園,民營企業能做得更好。

          細數中國比較成熟的文化園區,如北京尚8創意產業園、惠通時代廣場等,都是民營企業投資運營,包括798藝術區也是市場自發形成的。

          陳少峰:很多人對文化產業的理解還停留在京劇、非遺、電視節目、雜志等傳統項目上,其實中國文化產業中最賺錢的企業,是騰訊、百度這類互聯網文化公司。預計到今年底,互聯網文化公司市場價值大概會占中國文化產業總市值的70%。

          從這個角度看,湖北傳統文化產業占比很大,互聯網公司實力較弱,我認為要在這一板塊加強招商引資。

          張曉歡:在文化產業招商過程中,地方政府往往十分重視其他國家或地區的企業,忽視當地文化企業的發展潛力。有的地方甚至出現本地企業難以獲得外地引入企業種種優惠條件的現象,從而失去激活本地文化產業資本活力的機會。

          我覺得湖北應同樣重視培育本土文化企業。政府要推動企業與金融機構、智庫、媒體等相互結合,相互扶持,共謀文化產業發展大計。

          《支點》:我們目前正進行“中國文化發展指數”研究,這類研究對湖北文化產業發展將起到怎樣的促進作用?

          陳少峰:這一指數,能反映全國各地文化產業特質和做得好與不好的區別所在,將對湖北乃至全國的文化產業有很強的比較、借鑒意義。(支點雜志2015年10月刊)

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